【LiTV影音產業觀點】影音廣告怎麼投才對?優質 ... | 化學工廠資訊網
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2021年5月13日—影音絕對可以說是台灣人最喜歡的線上活動,其喜愛程度甚至超過社群網站,而線上影音...趨勢,品牌,ott,影音廣告,LiTV,串流影音,Cross-stream,VTR,CTV ...
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2020 Hootsuite DIGITAL 2020: TAIWAN[1] 報告指出,台灣用戶每天在網路上停留的時間為 7 小時 57 分鐘,其中社群媒體僅占 2 小時,收看影音的時間則佔 2 小時 27 分鐘,在這段時間內,台灣用戶每個月有 96% 的時間都用在觀看線上內容。
從上述的數字我們可以看到,影音絕對可以說是台灣人最喜歡的線上活動,其喜愛程度甚至超過社群網站,絕大多數的人在網路休閒上傾向於觀看的影音內容,線上影音甚至取代了傳統電視滿足消費者影視娛樂的需求,這其中蘊含著和網路世代消費者被深度溝通的機會:影音廣告。
在了解如何透過線上影音的影音廣告帶來商業成效之前,我們應該先討論到兩個關鍵的影音廣告成效指標,可視率(Viewability)與廣告觀看率(VTR)。
影音廣告的兩個關鍵指標: 廣告觀看率(VTR)和可視率(Viewability)數位影音廣告不同於傳統的電視影音廣告,數位影音廣告的曝光渠道更為多元,且能更有效的追蹤成效。而這也是為什麼我們需要更多的指標來評估影音廣告的成效,除了常用的 CPV(Cost Per View,每次觀看成本)以外,下面我們將介紹兩個重要的指標:可視率(Viewability)和廣告觀看率(VTR)。
可視率 (Viewability)
試想一個情景,今天有個消費者躺在床上滑手機,正在觀看的文章跳出一個又一個廣告,但全被他毫不在意的滑過去,絲毫沒有停留的意願,更遑論點擊了。
在興趣、或關聯性不高的廣告投放到消費者身上時,他不只不會被吸引,甚至還會覺得受干擾,對廣告商而言這當然也不是一個好消息,這不只代表行銷預算白費,更不用想透過廣告來建立品牌影響力了。
在資訊爆炸的時空背景下,互動廣告協會 IAB (Interactive Advertising Bureau) 和媒體評估委員會 MRC (Media Rating Council)提出了可視率這個新指標。根據 IAB 的定義,可視曝光必...
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