奧特萊斯 | 化學工廠資訊網
![奧特萊斯](https://i.imgur.com/lO00bdM.jpg)
奧特萊斯(OUTLETS)“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物 ...
![奧特萊斯](https://i.imgur.com/lO00bdM.jpg)
奧特萊斯(OUTLETS)
“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商業[2]中專指由銷售名牌[3]過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心,因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。
奧特萊斯的歷史起源奧特萊斯(Outlets)最早誕生於美國,迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”,專門處理工廠尾貨[4]。後來逐漸彙集,慢慢形成類似Shopping Mall[5]的大型Outlets購物中心,並逐漸發展成為一個獨立的零售業態[6]。雖然Factory Outlet這種業態在美國已有100年的歷史,但真正有規模的發展是從1970年左右開始的。
1、1970年-1987年:
一些大型服裝工廠和日用品[7]加工企業利用工廠的倉庫銷售訂單尾貨開始在他們的倉庫建立起Outlet Store[8],基本上是一家工廠一個Outlet Store,所集商品既是優質品牌[9]又價格低廉,所以吸引了大批顧客。
2、1988年-1996年:
Factory Outlet開始繁榮起來並有大的發展,去工廠直銷店購買商品的顧客越來越多,因此,很多工廠就把直銷店集中在一起開設,這時的購物中心一般都是真正的“工廠直銷”, 雖然以名牌[10]和低價吸引顧客,但沒有形成規模銷售。而且離城市較遠,一般在60-80英里(100-150公裡)左右,開車要一個多小時。
3、1997年-2001年:
進入二十世紀七十年代,Outlets業態在美國呈現快速發展的勢頭,截止1996年,美國境內已經建立了300多家奧特萊斯購物中心,並且有了奧特萊斯開發商的加入,這種營銷形態發生了實質性的變化。首先是供貨商從過去單一的商品...
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